近日，在社交平台上，一个不足2分半的圣诞广告引起了广泛的关注。而值此平安夜之际，先一起来看看这个温馨治愈的短片吧。
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△ Lily&the Snowman △
这条短片名为《莉莉和她的雪人》(Lily&the Snowman)，是多伦多的广告机构Zulu为北美连影电影Cineplex制作的一条圣诞广告，目前正在北美的院线与线上放映。
当Lily还是一个小女孩的时候，她在雪地里堆起一个小雪人，并且和这个雪人先生成为了好朋友。
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这个雪人先生用自己的“双手”，给Lily呈现出魔幻般的投影，那是一个充满奇幻的光影世界。
“暖男”雪人先生陪伴小女孩Lily度过了整个寒冷的冬天，让她拥有了充满欢声笑语的童年。
春天来了，雪人先生开始融化。而为了不让春天带走自己的snowman，Lily把雪人先生放到冰箱里，等到冬天时再相见。
就这样，年复一年，雪人先生陪伴了Lily的成长。
直到一个冬天，长大成年的Lily已不再拥有童心童趣。从这一年起，事业和家庭逐渐占据了她的生活，她也逐渐忘记了,那个曾经陪伴自己度过一个又一个寒冷冬天的snowman。
直到一次偶然的契机，让深夜在公司加班的Lily想起了自己的童年，感悟到了陪伴的意义。
于是，她疾奔回家，打开了多年未曾使用的冰箱，重新找回雪人先生。Lily陪伴女儿，再一次欣赏了雪人先生“创造”的光影世界。
短片的结尾：Make time for what you love.给你爱的人多一点时间。
这段短片被中国网民发到网上后，引起了广泛的转发与热议，人们纷纷表示“竟然如此感人”、“超级温暖治愈”、“竟然被广告虐哭”。
而被感动的时候，有一个事实很容易就被忽略了——从本质上说，这条短片是一条广告。而同样是广告，为什么这一条就能够让人们没有意识到这是广告，就能够打动人并且让大家愿意主动传播呢?
1、贩卖精神而非产品
有一句话想必大家都耳熟能详：三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖文化。而这一句话稍作修改套用到广告上，同样适用：
三流的广告卖促销
二流的广告卖产品
一流的广告卖文化和精神
最好的广告往往都不是在推销产品，而是在贩卖公司或者社会的精神与文化。当你所宣扬的精神和文化能为绝大多数所认可和接受的时候，你的产品和企业形象都会打上相应的标记。
这段短片过程中并没有明确的推销任何产品，而是在短篇的最后，出现了唯一一句字幕“Make time for what you love”，让人们为自己的爱的人多留出一些时间。如果不是最后出现的“北美连影电影Cineplex”的logo，可能很多人都不会意识到这其实是一条广告。Cineplex通过传递这种精神，可以观众在被短片感动的同时，会感受到Cineplex是一家强调人文关怀、温情的企业，进而增加对于它的认同感。
2、诉诸情感，引起共鸣
好的广告，就是要在无生命特征的产品中植入感情，并且使其与目标受众产生情感联系，引起共鸣，获得认同。如果一条广告能够让受众感动落泪或者开怀大笑，这条广告在很大程度上就可以认为是成功的。
而这条短片，诉诸于童年的记忆、友情、亲情与陪伴等多重情感，总有那么一两个瞬间戳中很多人内心最柔软的部分，让人们感到温暖、虐心或治愈，引起人们的共鸣，自然也就让人们记住，让人们主动传播。
3、好的故事与对的时机
讲好故事，才能做好广告。好的故事，是能够让人们看下去并且记住、能够唤起人们的情感共鸣、能够多次观看而不觉厌倦的。就算是人们不怎么喜欢看的广告，如果能够把故事讲好，也会让人们主动去观看甚至欣赏。毫无疑问，这个圣诞广告的成功，与其讲了一个好故事密不可分。
而对的时机，则是强调正确的广告投放时间。广告也要讲究“合时宜”，特别是利用特殊的节日、纪念日等去做一些有针对性、有特色的的广告，效果会事半功倍。这条广告获得成功的一个原因，就在于它是在圣诞节前后投放，与节日的气氛契合，更能够打动人心。
祝大家平安夜快乐！
Merry Christmas！