也谈公关有用或无用？公关"显学化"将成必然

最近几年，尤其“双创”后，公关似乎一夜间成了热门话题。无论从业者还是非从业者，都开始关注和讨论这个以前被忽视、甚至误解的行业。最新的话题是：公关到底有没有用?

用共同影响力改变世界

从预算持有人到头脑风暴的参与者，我们这些对公关传播抱有迷恋和热情的人都了解它能够产生的巨大能量，并深知要明智地利用这一点。每一个项目都提供了机会，在不止一个方面产生真正的变革。 　　作为社会问题的解决者和行为改变的工程师，我们有责任让我们的品牌指南针指向进步的方向。让我们向前，分享价值。

Frederic Moraillon：用自己的方式让世界变得与众不同

他说：“能够制定战略、信息、策略从而推动购买者最终的选择，就是以市场为中心战略的意义。市场人通常会采用两个策略——“推动”策略和“拉引”策略。而今，这两者相互依存，使品牌知名度与需求挖掘间可以建立起更为紧密的联系。”

大卫·奥格威：如何不用形容词写出漂亮的广告

他是谁：大卫·奥格尔(David Ogilvy，1911-1999 )，在创立奥美广告公司前，曾当过厨师、推销员、政府官员、调研员和农夫。在 1960 年代，和比尔·伯恩巴克、李奥·贝纳并称美国广告最重要的三个人。

像艺术家一样去偷：10条没人告诉过你的创意要诀

艺术家 Austin Kleon 的著书《像艺术家一样去偷：10条没人告诉过你的创意要诀》篇幅不长，却给初出茅庐的艺术家们(有创意的那类)提供了许多有益的指导，积极的鼓励和真知灼见，且不乏风趣幽默。

Kate：尊重多元文化，让客户服务和团队成长永远在路上

从初创时的创意工作室，到如今的全案公关传播顾问公司，Creation的脚步坚实而迅速。一家刚刚创建4年的公关公司为何能为全球60多个市场服务，为何能备受客户的信任?《国际公关》记者对话Creation执行副总裁Kate，为你娓娓道来。

重读吉拉德：如何让你的营销案多卖一倍货？

这是一篇介绍销售的文章。那么问题来了：广告人需要懂得销售吗?广告人需要为销量负责吗?这是一个有争议的问题。或许有人认为：影响销售的因素很多，产品、潮流、消费者喜好的变化乃至政策突变。其中大部分是广告人无法控制的。不过，当今的广告人承担的任务越来越多，几乎覆盖了产业链的上下游，那么，懂一点销售方面的知识，必然有助于今后的营销策划案，有助于和广告主之间的沟通。

升级版神文案：您有一个来自明朝的重要来电！

继顾爷之后，今年另一位神文案创造者诞生——变态字作者王左中右！之前为大众汽车写的神文案《才发现西游记里埋了这么大一个伏笔！》刷屏朋友圈。 　　最近这位神文案作者奋发图强、突破自我，将变态字从1.0进化为2.0，迈入一个新的历史发展时期。于是有了这篇最新神文案——