财经公关的困境与突围

财经公关(以下简称财关)在企业走入资本市场中发挥着重要作用，其承载起建设企业与公众之间沟通桥梁的使命。财关就是要尽可能采集多方信息，拦截竞争对手、内部纷争、内外宿敌向媒体提供的炮弹，把企业的优势展现给投资者，向投资人解释说明行业中的前景，并获得投资。　　财关为上市公司的服务内容包括发行前的宣传、推介等，甚至为上市后的持续性的投资者关系管理和危机管理提供服务。这就需要财关公司不断关注企业的各种状况，随时为企业面临的问题提供解决方案，既要做到在媒体危难中使企业化险为夷，又要具有全方位关系维护及沟通..

中国品牌争艳G20 知名度提振看后期影响

9月4日，G20杭州峰会拉开帷幕，会媒体中心内的一副画面很有意思：一张会议桌上，来自哇哈哈和农夫山泉的矿泉水整齐排列，各占据半壁江山，颇有势均力敌的竞争意味。　　营销专家指出，对于品牌乃至制造企业来说，这是一个世界顶级的平台，在树立品牌、提升价值以及积累高端资源方面具备一定意义。　　中国品牌、制造集聚　　在快消品领域，G20峰会的饮用水无疑曝光率最高。　　在诸多正式会议上，直播扫过的画面中，与会人员的桌上都摆放着一款农夫山泉旗下玻璃瓶装的矿泉水。据农夫山泉一位人士表示，此次G20峰会上，旗下有三..

企业的公共关系技巧和建议

创建一个有效的公共关系和市场计划是组织成功的基石。不幸的是，营销和公共关系有时花费巨大，尤其对于精益运营和初创企业。　　值得庆幸的是，这里我们要介绍一些实用的技巧和建议，能够给小企业提供一个节约成本的方法，增加销售，扩大消费者群体。　　你的产品可能十分出色，但如果无人知晓，产品销售就会变得比较困难。有效的公共关系和营销包括向市场传递信息、吸引潜在客户的主动营销方法。　　营销可以帮助你接触你的目标受众这些潜在的客户消费者对你的产品和服务存在兴趣和可能的需求。公共关系则是对你最近的服务、品牌和创..

里约奥运会，中国首金借势哪家强？

里约奥运的赛场终于给中国人带来可喜的消息，张梦雪夺冠了，中国首金诞生了!　　　　之后，在中国的那些品牌们开始炸锅了，刷屏刷屏，上海报!　　【飞亚达】　　画面风格和发布时机都非常好，不过这个是通用图片了，与张梦雪、射击等元素结合弱一些。　　　　【凤凰新闻客户端】　　用了新年签的设计风格，倒是很简洁，省得想创意了，直接改个文字就成，这算讨巧之作了。　　　　【搜狐新闻客户端】　　速度可嘉，文案与图片及格。　　　　【海信】　　画面与文案结合不错，文字特别突出了一个射击的射。　　　　【加多宝】　　这纽约..

专业服务缔造财经公关未来

传播黑幕曾令财经公关蒙羞　　记得几年前，一位从事财经公关的朋友接了一个数百万元的大单，主要任务是保证某公司在IPO期间没有负面报道见诸8家主流金融媒体。他告诉我，如果运气好，除去打点部分媒体的一些必需费用之后，这一单的利润率可以达到70%以上。而运气好与不好，取决于其中搞不定的几家媒体会不会碰巧没有做相关报道。我问他，这到底是靠资源吃饭还是靠天吃饭?他说，都靠。　　还有一位某国字头网站的广告总监也曾对我透露：他们拥有一支财经记者团队，专门针对非广告客户，深挖采写对企业不利的财经报道。而这些报道..

像股市作手一样从事金融公关

当一位财富100强企业的CEO在北京接受采访时，即便这是用中文进行的采访，经由中国顶级金融媒体的报道之后，这一新闻也会传至海外市场我们希望客户能够发现，公关可以对投资团队产生更大影响。多年前，Weber Shandwick金融部高管曾有此断言。　　随着互联网金融的兴盛，金融公关日趋成为媒体人转行、公关人跳槽的热门。然而，论及具体技法，今时的甲方金融公关，却不仅仅需要Media Buy。　　稳如人人贷：看对走势的人没什么了不起　　2016年2月29日，小李子终于拿下奥斯卡最佳男主角。同天，曾与P..

别让媒介跑太快

媒介人员流动之快令人吃惊　　众所周知，与其他很多行业相比，公关公司从业人员的流动率是比较高的。上海师范大学公关系主任叶茂康教授曾在一篇文章中说，有一些公关公司年内就有超过三分之一的员工跳槽，他认为这已无法用正常流动的理由来解释。　　而在公关公司，媒介部门又属于流动率特别高的。高到什么程度?据笔者所知，上海一家有一定知名度的本土公关公司，设在北京的媒介部一共在10个人左右，仅今年五六月份就有4人相继离职，7月份又有至少两个人离开。当然，有人离职，也有人新入职。但如果看一看员工花名册就会发现，仅仅..

为企业做财经公关的6个方法

当我接手第一个财经公关项目时，领导这样对我说：这个公司的市值将从几亿涨到几十亿，幕后推手之一，就是你。这句话深深印在我的心里，让我对财经公关的工作萌生了热情和好奇心。　　企业本身是一个商品，投资人买的是企业的未来。财经公关就是用公关技术手段为企业做整体品牌策划，帮助树立企业形象和声誉，推动企业上市和提升市值。　　身为财经公关要灵活切换多个角色。既要是一个熟练掌握各种公关手段的公关人，也要像财经记者一样具备新闻敏感性，像行业分析师迅速了解行业现状和企业痛点。财经公关会为企业提供公共关系管理(PR..